Javier Gómez Noya renueva a todos sus patrocinadores y amplía el número de marcas e instituciones que le ayudarán a afrontar este 2015 con garantía y motivación para reeditar la magnífica temporada 2014.
En este post también señalaremos algunas ventajas que tienen para las marcas el patrocinio de deportes minoritarios como el triatlon.
Patrocinadores
Los patrocinadores principales de Javier Gómez Noya serán dos: SPECIALIZED para bicicletas, cascos, zapatillas, ruedas aerodinámicas y ropa de entrenamiento de ciclismo y ROKA para la ropa de competición y el traje de neopreno para la natación. El resto de marcas de material que se mantienen fieles al campeón del mundo como patrocinadores oficiales son: OAKLEY, líder mundial en gafas deportivas, MIZUNO en zapatillas de atletismo, MULTIPOWER en nutrición deportiva y SRAM en componentes de la transmisión de sus bicis.
En 2015 se incorporan POLAR, la marca pionera en pulsómetros y GPS y COMPRESSPORT con calcetines y demás prendas de compresión.
A nivel institucional va a contar con el apoyo del Ayuntamiento Pontevedra y de su club de toda la vida, el Cidade De Lugo Fluvial y seguirá gozando de la máxima beca del Plan ADO.
Cada día hay más marcas que comprueban la eficacia del patrocinio del deporte llamado minoritario. El caso de Javier Gómez Noya es especial ya que es uno de los deportistas nacionales más prestigiosos y admirados, pero cada vez más empresas de fuera del deporte se interesan por este tipo de patrocinio. PAMESA CERÁMICA es la primera gran empresa española que apostó por de Javier Gómez Noya a la que se ha unido el Banco POPULAR y, además, cuenta con OPEL Zafira para sus desplazamientos por carretera.
Ventajas de la esponsorización en los deportes minoritarios.
.- Se refuerza la identidad de marca al quedar asociada a los aspectos relevantes del deporte patrocinado (esfuerzo, superación o logro de metas en el caso del triatlón).
.- Ayuda a posicionar y protege a la marca frente a sus competidores.
.- Facilita la promoción de los productos a través de vías alternativas al de los medios publicitarios tradicionales (TV, radio, prensa).
.- Es muy eficaz en la búsqueda del público objetivo (clientes) gracias a la capacidad de segmentación a todos los niveles: geográfico, grupos de edad, económico o demográfico.
.- La inversión de la marca para alcanzar visibilidad es menor. No existe el problema de saturación de patrocinadores que se produce en los deportes de masas.
.- Es una apuesta por la asociación de la marca con disciplinas deportivas que tienen objetivamente gran potencial de crecimiento como el running o el triatlón.
.- Los organismos y deportistas patrocinados son más proclives a una mayor implicación con la marca (cambios en el nombre del equipo o de la competición, coordinación con los deportistas de las estrategias comunicativas y deportivas…).
Es cierto que tiene inconvenientes, algunos inherentes a cualquier tipo de patrocinio, en cuanto a que es un instrumento de las marcas que aspiran a una legítima rentabilidad. En este caso es necesario vigilar las desviaciones que se puedan dar en la ética del deporte basado en los valores olímpicos y en la estética deportiva donde primen valores exclusivamente publicitarios.
La menor presencia en los medios masivos de comunicación es otra desventaja a la hora de plantear las inversiones en base al menor número de deportistas y de público asistente a los eventos que determinan el impacto publicitario.
En Resumen: el patrocinio es una inversión de las marcas al que se le exige resultados. Tradicionalmente la inversión publicitaria se ha dirigido hacia los deportes de masas con mayor cobertura e impacto mediático. La saturación de patrocinadores en esos deportes ha hecho que el nivel de inversión necesario para alcanzar resultados sea cada vez más elevada, por lo que se están buscando otros patrocinios más rentables. El patrocinio de deportes minoritarios se convierte así en una alternativa muy rentable al permitir la transmisión de la imagen más adecuada para la empresa y lograr una alta notoriedad. Si quieres saber más descarga el artículo de AEDEMO, fuente de información para este post.
A continuación puedes ver imágenes de la PortAventura Challenge Salou 2015 alojadas en nuestro FLICKR
